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嘉丽士漆娱乐营销与消费者双线互动力量

发布时间:2021年06月02日    点击:[4]人次

回暖趋势明显。我们判断出口增速从09年-9.8%反弹到2010年的5%(可能会超预期) 嘉丽士漆娱乐营销 与消费者双线互动

【建材】6070后是络移民,8090后是络居民,跨界40年龄段的人都在互联上活跃,在一个信息高度传播的互联时代,接近5亿的民时代,甚至在社交媒体不断壮大和言论自由的今天,如果品牌发展仍只停留在传统媒体上,那就OUT了。因此嘉丽士与时俱进,持续数年在互联媒体投入,越战越勇,不仅采用络精准、硬广、冠名、软文等传统络媒体形式,甚至运用为爱种树、为爱添彩、为爱筑巢、享生活、享尊贵、至如今享奥运等络游戏专题、平台及微博与终端活动相结合,双线互动,进行娱乐营销。

嘉丽士为爱种树络专题活动

嘉丽士涂料大战僵尸活动

日前越来越多的企业以音乐、舞蹈、广告植入电影,游戏专题等形式融入娱乐营销。娱乐营销也成就众多企业,例如苹果利用ipod、iphone、ipad等科技演绎娱乐;迪斯尼在电影、电视、明星、英语、消费品、乐园等各行业贩卖娱乐。斯科特麦克凯恩在《商业秀》一书中指出:未来所有行业都将是娱乐业。但是只把品牌嫁接在某个络活动上面,很难与消费者产生共鸣,而真正娱乐营销是借助娱乐的元素与产品结合,让消费者在娱乐体验中,并对企业的及产品或服务产生好感或联想,达到商品软性销售的营销策略。因此,娱乐营销的本质是与消费者之间的感性沟通。而嘉丽士是如何演绎娱乐营销呢?

将品牌传播要素与娱乐元素对接。2011年初嘉丽士启动为爱种树络终端联动活动,源于嘉丽士善待人和谐家的品牌文化,响应嘉丽士品牌代言人李冰冰的环保号召,通过收果实络游戏及丰厚的苹果系列奖品,以及在全国各大城市掀起为爱种树刮刮卡促销和路演活动,线上线下双线联动,三个月内参与人数91万,邀请好友人数63万,转发微博人数81万。2011底,嘉丽士结合品牌代言人李冰冰主演的浪漫电影《我愿意》宣传和情节人的契机,开展我愿意为爱筑巢线上线下活动,线上让友晒出幸福筑巢宣言,即可有机会获得奖品,线下终端进行促销活动,增强友及用户对嘉丽士品牌与明星李冰冰的联想。2012年,嘉丽士针对臻品系列全效、裂纹、抗污、除甲醛等产品性能,结合风靡全球的植物大战僵尸游戏,创意一场嘉丽士涂料大战僵尸络终端联动活动,让友和用户在游戏中体验嘉丽士品牌及强大的产品性能,加深对嘉丽士品牌及产品的好印象,并通过各大媒体及及微博平台进行病毒式传播,一个月内参与人数17万多,微博粉丝新增11万多,品牌空间粉丝增长13万多,相关活动微博话题共152万条。以上娱乐营销活动成为家居行业络活动中参与度高,印象深刻的活动,影响较深的活动之一。

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